「最近、Googleで検索すると一番上にAIの回答が出てくるようになった」
そう感じている方は多いのではないでしょうか。
Googleの検索結果には、AIが質問への答えをまとめて表示する「AI による概要」や、AIと対話しながら調べられる「AI モード」が加わりました。AIの回答の中には、根拠として参照したWebサイトへのリンクが表示されます。つまり、AIに「参考になるサイト」として選ばれるかどうかが、これからの集客を左右します。
この記事では、新潟の中小企業・個人事業主の方に向けて、AI検索に選ばれるために今日からできる具体策を7つに絞って解説します。Googleが公式に示している考え方をもとに、「やらなくていいこと」もあわせて整理しました。
AI検索（AI による概要・AI モード）とは
まずは、Googleの2つのAI機能を簡単に整理しておきます。
| 機能 | どんなものか | 表示される場所 |
|---|---|---|
| AI による概要 | 検索した内容について、AIが要点をまとめて表示する | 通常の検索結果の一番上 |
| AI モード | 長い質問や比較など、複雑な質問にAIが対話形式で答える。2025年9月に日本語での提供が始まった | 検索画面の「AI モード」タブ |
どちらの機能も、AIが回答を作るときに関連する検索を裏側で複数行い、その中から役に立つページを選んで回答の根拠として表示します。これまでの検索のように「1位を取るかどうか」だけでなく、質問に対して的確に答えているページかどうかがより重視されるようになっています。
たとえば「新潟市で駐車場がある歯医者を探している。子どもも一緒に通える？」のような具体的な質問にも、AIが複数のサイトの情報をまとめて答えます。このとき参照されるのは、その質問に答える情報がきちんと書かれているサイトです。
前提：Googleは「AI専用の特別な対策は不要」としている
AI検索対策というと、何か特別なテクニックが必要だと思われがちです。しかしGoogleは公式ドキュメントで、AI による概要やAI モードに表示されるための追加の要件や特別な最適化は必要ないと明言しています。
AIが参照するのは、通常の検索でインデックス（登録）されていて、検索結果に説明文付きで表示できるページです。つまり、AI検索対策は、これまでのSEO（検索エンジン対策）の基本をきちんと行うことの延長線上にあります。
そのうえで、AIに選ばれやすくなるために特に意識したいポイントを、次の7つにまとめました。
AI検索に選ばれるための7つの具体策
1. まずは検索に表示される状態になっているか確認する
どれだけ良い記事を書いても、Googleに登録されていなければAIにも参照されません。次の点を確認しましょう。
- Google Search Console（サーチコンソール）に自社サイトを登録しているか
- 大事なページが「インデックス未登録」になっていないか
- WordPressの設定で「検索エンジンがサイトをインデックスしないようにする」にチェックが入ったままになっていないか
- スマートフォンで見やすく、表示が遅すぎないか
制作時のテスト設定がそのまま残っていて、公開後も検索に出ていなかったというケースは意外と多くあります。スマートフォン対応とSEOの関係については、レスポンシブ対応（スマホ対応）がSEOに与える影響とは？で詳しく解説しています。
2. お客様の質問に「結論から」答える
AI検索では、ユーザーが文章で質問する機会が増えています。そのため、お客様が実際に聞きそうな質問に、ページの中で明確に答えていることが大切です。
- 見出しをお客様の質問の形にする（例：「土日も相談できますか？」）
- 見出しのすぐ後に、まず結論を1〜2文で書く
- そのあとに理由や詳しい説明を続ける
質問のネタは、電話やメールで実際によく聞かれることから集めるのが一番です。「料金はいくらから？」「どのエリアまで対応している？」「どのくらいの期間でできる？」といった質問とその答えを、サービスページやよくある質問ページに書いておきましょう。
3. 自社にしか書けない「一次情報」を載せる
Googleは、他のサイトと同じような内容ではなく、独自の視点や実体験にもとづく情報を評価するとしています。AIは多くのサイトの情報を比べて回答を作るため、どこにでも書いてある一般論だけでは選ばれにくくなります。
中小企業が強みを出しやすい一次情報には、次のようなものがあります。
- 施工事例・制作事例（どんな課題に、どう対応し、どうなったか）
- 実際の料金の目安や、作業にかかった期間
- お客様の声（掲載の許可を得たもの）
- スタッフが撮影した現場や店舗、商品の写真
- 「新潟の雪に強い外構」「三条の金物を使った商品」など、地域ならではの情報
大手のサイトには書けない、地元の現場の情報こそが、地域の中小企業の大きな武器になります。
4. 「誰が」「どんな会社が」発信しているかを明記する
AIもユーザーも、信頼できる情報源かどうかを重視します。次の情報がサイト内で分かるようにしておきましょう。
- 会社概要（正式な社名、所在地、電話番号、設立年、事業内容）
- 代表者や担当者の名前と経歴、保有資格
- ブログ記事の執筆者・監修者と、公開日・更新日
特に住所・電話番号・営業時間は、サイト、Googleビジネスプロフィール、SNSなどで表記をそろえておくことが大切です。情報が食い違っていると、AIがどれが正しいか判断できず、誤った内容で紹介されてしまうおそれがあります。
5. Googleビジネスプロフィールを最新の状態に保つ
「新潟市 〇〇 おすすめ」のような地域の検索では、AIの回答にお店や会社の情報が表示されることがあります。Googleも、AI検索に向けた取り組みとしてGoogleビジネスプロフィールの情報を整えておくことを挙げています。
- 営業時間・定休日（年末年始やお盆の臨時休業も含む）
- サービス内容や対応エリア
- 写真（外観、店内、スタッフ、施工例など）
- 口コミへの丁寧な返信
地図検索（MEO）の基本的な考え方については、新潟市・長岡市・三条市・燕市の企業がホームページを持つメリットでも触れています。ホームページとプロフィールの情報をそろえることで、両方の信頼性が高まります。
6. 構造化データは「本文と一致させる」ことを優先する
構造化データとは、会社名や住所、記事の公開日などを検索エンジンが読み取りやすい形で記述するしくみです。Googleは、構造化データはAI検索に表示されるための必須条件ではないとしたうえで、使う場合はページに表示されている内容と一致させるよう求めています。
ページに書かれていない情報を構造化データだけに入れたり、古い情報が残ったままになっていたりするのは逆効果です。まずは本文の情報を正確にし、構造化データはその内容に合わせて整える、という順番で考えましょう。
7. 画像や動画には、必ず文章での説明を添える
Googleは、画像や動画だけでなくテキストでも内容を伝えることを推奨しています。写真の中に文字を入れただけのバナーや、動画だけで説明しているページは、内容が正しく伝わりにくくなります。
- 写真の前後に、何の写真かを説明する文章を入れる
- 画像には内容が分かる代替テキスト（alt属性）を設定する
- 料金表やメニューを画像だけで載せず、文字でも掲載する
写真を充実させることは大切ですが、それと同時に文章での説明もそろえることで、AIにもお客様にも伝わるページになります。
やらなくていいこと：よくある誤解
AI検索対策をうたう情報の中には、効果が期待できないものも混ざっています。Googleが公式に「必要ない」としているものを整理しておきます。
| よく聞く対策 | 実際のところ |
|---|---|
| llms.txtなどAI向けの特別なファイルを置く | Googleの検索では不要とされている |
| 文章をAIが読みやすいように細かく分割する | 不要。人が読みやすい自然な構成で十分 |
| AI向けに記事を書き直す | 不要。読者のために書くことが最優先 |
| 他サイトで自社の名前を大量に紹介してもらう | 不自然な言及集めは効果がなく、評価を下げるおそれもある |
| 構造化データをとにかくたくさん入れる | AI検索の必須条件ではない。本文との一致が大切 |
「これをすればAIに必ず表示される」という裏技はありません。高額な「AI対策サービス」を提案された場合は、具体的に何をするのか、Googleの方針と合っているかを確認することをおすすめします。
効果の確かめ方
AI検索からの流入は、Google Search Consoleの「検索パフォーマンス」で、通常の検索とあわせて確認できます。Googleの案内では、生成AI機能での表示状況を確認する方法も紹介されています。
あわせて、お問い合わせの際に「何で当社を知りましたか？」と聞いてみるのもおすすめです。「AIに聞いたら出てきた」という声が増えていれば、取り組みが成果につながっているサインです。数字だけでなく、お客様の声からも変化をつかみましょう。
新潟の中小企業にとってAI検索はチャンス
AI検索では、「新潟市西区で、土日に相談できるリフォーム会社」のように、地域や条件を細かく含んだ質問が増えていきます。こうした具体的な質問には、全国規模の大手サイトよりも、地元の情報を丁寧に載せている地域の会社のほうが答えやすい場面が多くあります。
対応エリア、地域での実績、地元のお客様の声などをしっかり載せておくことは、AI検索でも通常の検索でも、新潟の中小企業ならではの強みになります。業種ごとに載せておきたい情報は、飲食店・クリニック・工務店のホームページはここが違う｜業種別に押さえるべきポイントも参考にしてください。
よくある質問
AI検索に表示されるために、特別な費用や申し込みは必要ですか？
必要ありません。AI による概要やAI モードに表示されるための申し込みや追加費用はなく、通常の検索に表示されているページが対象になります。
AI検索が広まると、ホームページは見られなくなりますか？
見られなくなるわけではありません。AIの回答には参照元のリンクが表示され、詳しく知りたい人や依頼を検討している人はリンク先を訪れます。むしろ、AIに選ばれたサイトは信頼できる情報源として見られやすくなります。
今あるホームページでも対策できますか？
できます。よくある質問への回答を追加する、事例やお客様の声を増やす、会社情報や営業時間を最新にする、といった取り組みは、今のホームページのままでも始められます。
ブログはどのくらいの頻度で更新すればよいですか？
回数よりも中身が大切です。お客様の役に立つ記事を月に1本でも継続して公開するほうが、内容の薄い記事を数多く出すより効果的です。
まとめ
AI検索に選ばれるために、特別な裏技は必要ありません。ポイントは次の7つです。
- 検索に表示される状態になっているか確認する
- お客様の質問に結論から答える
- 自社にしか書けない一次情報を載せる
- 誰が発信しているかを明記する
- Googleビジネスプロフィールを最新に保つ
- 構造化データは本文と一致させる
- 画像や動画には文章での説明を添える
どれも「お客様にとって分かりやすく、信頼できるホームページ」にするための取り組みです。AI検索への対応は、そのままホームページ全体の質を高めることにつながります。
SunCreateでは、新潟の中小企業・個人事業主の方に向けて、AI検索も見据えたホームページ制作や、今あるサイトの改善をお手伝いしています。「自社のサイトはAI検索に対応できているのか知りたい」という方も、お気軽に無料相談からお問い合わせください。